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三星拱手相让 哪些厂商会成为“捡漏王”?

2016-10-14 09:37 来源: 网易财经.投资

(原标题:三星拱手相让,哪些厂商会成为“捡漏王”?)

卧薪尝胆一年,三星本希望通过Galaxy Note 7打个漂亮的翻身仗,万万没想到,这款会爆炸的手机,不仅没能挽救已经开始下滑的三星中国市场,在全球范围内,三星的手机地位开始变得岌岌可危。

10月11日,三星电子公司发布公告称,将暂时停止销售和更换该款手机。当日,三星电子股价下跌8%,为2008年金融危机以来最大跌幅,导致公司市值缩水超过180亿美元。

同一天,三星中国向中国国家质检总局备案召回计划,决定自10月11日起,召回在中国大陆地区销售的全部三星 Note7手机,共计190984台。

在此之前,三星已经两次在全球范围内召回Note 7手机,分别为9月2日的250万部,以及9月16日的100万部。虽然累计召回规模已经近370万部手机,但手机为何会发生爆炸,三星官方至今仍未能给出明确回复。

换成其他公司,蒸发180亿美金,加上大规模的召回分分钟就能要了公司的命。来自瑞士信贷等机构的分析师估算,若三星停卖Note 7系列手机,估计在其生命周期会少卖1900万部手机,带来的损失超过170亿美元。

根据三星电子的财务报告显示,2015全年公司的营业额约为1793亿美元,营业利润约为236亿美元,170亿美元的损失虽然不至于让三星破产,但今年财报能否继续盈利,已经打上了一个问号。

那么问题来了,三星还能否从这场灾难中恢复过来?哪些友商又或许将成为这场“爆炸门”中的“受益者”?

作为三星Galaxy系列的最直接竞争对手,苹果率先瓜分一部分三星市场份额。Galaxy是三星高端系列之一,8月26日,三星Galaxy Note 7在国内首发,售价5988元。十天之后,9月8日,苹果7发布,最低配置的32GB版本仅售价5388元,128G及256G分别售价6188元、6988元。

不仅在用户和价格段直接冲击苹果,甚至上市时间,三星都有意抢在苹果之前,争夺市场话语权。从去年开始,三星在全球市场已经初现疲态,但依然是全球出货量最大的手机厂商。根据市场研究公司Strategy Analytics的数据显示,三星2015年全球出货量为3.2亿部,占全球22.2%的市场份额,苹果去年出货量为2.3亿部,市场份额为16%。

Galaxy Note 5在发布之后的销售数据同样非常漂亮。根据Strategy Analytics的数据,在其追踪的全球六大主要地区中,三星去年第三季度总共售出约8380万台智能手机,全球市场份额为23.7%。其老对手苹果在该季度售出了4804万台智能手机,市场份额为13.6%。而一旦Note 7开始停产,其生命周期至少少卖的近2000万手机中,苹果将会“继承”不小的市场份额。

根据市场调研机构BayStreet Research的报告,在三星Galaxy Note 7召回之前,其销量相较于去年的Galaxy Note 5同比增长25%,加上创新相对平淡的苹果7,如果没有“爆炸门”,三星或许能进一步抢走苹果的风光。

作为三星另一款高端系列Galaxy S,售价同样逼近苹果定价。今年年初,Galaxy S7和Galaxy S7 edge在中国市场发布,两款手机售价分别为4888元与5688元。显然,三星是用Note 和S两个系列合力围剿苹果品牌。

在竞争最激烈的中国市场,华为或许将成为另外一家“接盘侠”。除了在5000元+的市场与苹果直面竞争以外,在3000-4000元的国内手机市场,华为是三星最凶猛的对手。

近两年,华为一直将三星放在嘴边“吊打”,从跳进这次手机市场开始,在派出一支先遣小分队荣耀贴身肉搏互联网手机之后,华为笃定决心抢占3000左右的中高端手机市场。余承东在2014年9月接受《中国企业家》采访时特意强调,华为的竞争对手从来都不是小米等国产手机厂商,而是苹果、三星。

除了Galaxy S和Note两个旗舰系列以外,三星每年几亿部的出货量还需要其他系列支撑,比如售价3000元左右的Galaxy A系列、2000元+的Galaxy C系列。随着华为等品牌的崛起,三星在中国的市场份额不断被挤压。2014年12月,华为首次超过三星进入国内手机前两名,仅在苹果之后,自此,华为在中国的市场份额一路小幅攀升,蚕食的正是三星的市场份额。

根据全球市场研究公司GfK在2015年3月份监测的数据显示,在此前六个月,在3000-4000元的中高端机型中,苹果市场份额从16%上升至22%,三星份额从50%下降至25%,而华为的市场份额从14%增长至33%,增幅达19%,这个价位也是华为和三星竞争最激烈的领域。

在用Mate和P系列夯实了3000元左右价位段之后,华为也曾想过进一步瓜分三星4000+的市场,去年9月份,华为发布当时“史上最贵手机”Mate S,标配版定价4199元,高配版定价4899元,但这款手机并没有成为爆品,此后,华为继续回归3000-4000元。

当国产手机厂商被问到“如何看待手机未来的格局”这个问题时,不管是回答只剩三五家,还是在十家以内,苹果、三星都是两个重要参与者。这其中以华为消费者业务CEO余承东的回答最为激进,“五年内超越苹果、三星”几乎成了他每次回答与二者关系的标准答案,但“五年”期限还没到,尚未看到华为与三星的兵刃相加,三星就因为爆炸至少输掉了一年的时间。

现在来看,仍然不能判断Note 7何时会回归市场,但能够确定的是,即便是产品回归,重塑三星品牌和品质形象仍然需要一段时间,用户在面对众多机型选择的时候,很难说还会对这个“易爆品”有多么忠贞。

一年之后是否还需要一年?留给三星绝处逢生的时间没有那么多。何况,在不同的价位段,都会有相应的国产手机厂商试图重新瓜分市场。它们是等来了竞争对手“自己犯错”的机会之后,但能否吞食掉三星的市场份额和用户,还要看自身产品。

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